- 23. Juni
- 4 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 21 Stunden
REMAX Brand Refresh 2026: Was sich ändert und was das Redesign für Franchisepartner bedeutet
Seit 2025 rollt REMAX weltweit einen neuen Markenauftritt aus. In Österreich wurde der offizielle Startschuss auf der REMAX Austria Convention 2026 in Linz gegeben. Wir betreuen seit acht Jahren das REMAX-Büro Immowest in Vorarlberg und haben den neuen Corporate Design Leitfaden 2026 bereits für reale Anwendungen umgesetzt.
In diesem Beitrag zeige ich, was sich konkret geändert hat, wo die größten Umsetzungsfragen entstehen und wie Franchisepartner den Rollout strukturiert angehen können.
Was hat sich geändert? Die wichtigsten Punkte im Überblick
1. REMAX ohne Schrägstrich
Die wohl auffälligste Änderung betrifft den Namen selbst. Aus RE/MAX wird REMAX. Der Schrägstrich darf ab sofort nicht mehr verwendet werden. Das betrifft alle Anwendungen: Texte, Logos, Websites, Werbemittel und Vorlagen. Das klingt klein, ist aber aufwendig, da es viele Anwendungen betrifft, wie jede E-Mail-Signatur, jede Vorlage, jedes Dokument und jeden Social-Media-Text.
2. Ein neues Logo-System mit drei Ebenen
Das alte System kannte im Wesentlichen Ballon und Schriftzug. Das neue unterscheidet klar zwischen:
Standard-Logo
Angepasstes Logo
Zusätzlich unterscheidet man hier zwischen Logo (Standard) und Logo (Angepasst). Angepasst bedeutet, dass der Franchisename unter dem Logo steht.
3. Der Ballon alleine ist kein Standard mehr
Das war bisher häufige Praxis: der Ballon als alleiniges Markenelement auf Exposés, Bannern oder Inseraten. Das ist mit dem neuen CD weitgehend vorbei. Das alleinstehende Ballon-Logo ist nur noch für Imagekampagnen und emotionale Sujets vorgesehen, nicht mehr für Standardwerbemittel. Das hat direkte Auswirkungen auf bestehende Vorlagen, die sofort angepasst werden sollten.
4. Neue Farbwelt
Die Farbpalette wurde deutlich erweitert. Neben den bekannten Rot- und Blautönen kommen jetzt Creme und Dunkelblau als gleichwertige Markenfarben dazu. Creme ist der neue helle Hintergrund, der dem Auftritt eine modernere, ruhigere Anmutung gibt.
Farbpalette:
Wir haben das Bridge Blue für den Bereich COMMERCIAL in den Social Media Beiträgen ausgewählt, um die Kunden besser zu leiten. Zusätzlich unterscheiden wir die Themen farblich: Alles, was mit dem Verkauf zu tun hat, erhält die Farbe Primary Blue, während alle Inhalte zum Thema Mieten in Primary Red dargestellt werden.
5. Bildsprache: Weg von Stockfotos, hin zu Menschen
Der neue Leitfaden definiert klar: Makler sollen im Mittelpunkt stehen, authentisch und professionell. Klassische Immobilien-Stockfotos treten in den Hintergrund. Die Bildsprache soll Empathie, Selbstvertrauen und Nahbarkeit zeigen. Cartoon-Illustrationen und verspielt bunte Grafikstile sind explizit ausgeschlossen. Dies ist wichtig, damit die Wertigkeit der Kommunikationsunterlagen steigt und die Marke stärker wird.
Hier sehen wir von einer Immobilie einmal die Story und das Reel:
6. Design mit Struktur: Schräglinien und modulare Flächen
Ein neues gestalterisches Element ist das Schrägstrichmuster im Winkel von exakt -27,5°. Dieser Winkel ist verbindlich und darf nicht verändert werden. Dazu kommen ausgefüllte und umrissene Formen, die aus dem Ballon-Logo abgeleitet sind.
Diese Elemente geben dem Auftritt eine klare visuelle Handschrift. Sie erfordern aber in der Anwendung ein sicheres Gespür dafür, wann und wie sie eingesetzt werden. Ein tolles Element, das mit Tektonik eine hohe Wiedererkennung und zugleich Abgrenzung schafft.
7. Typografie bleibt in Österreich unverändert
Roboto bleibt die Hauptschrift. Global ist Gotham vorgesehen, für Österreich wurde entschieden, bei Roboto zu bleiben. Arial gilt weiterhin als Ausweichschrift für E-Mails und Office-Dokumente.
Wo entstehen die größten Umsetzungsfragen?
Aus unserer Arbeit mit REMAX Immowest kenne ich die Bereiche, die in der Praxis am meisten Aufwand erzeugen:
Social Media ist das dringlichste Feld. Profilbilder, Banner, Story-Formate, Reels und Post-Vorlagen müssen auf das neue CD umgestellt werden. Da Meta selbst auch immer wieder Formate anpasst und bei dem anschließenden Bewerben der Anzeigen weitere Regeln eingehalten werden müssen, ist es wichtig, sich im Vorfeld schlau zu machen und sich auf eine Linie festzulegen. Wiederkehrende Formate und Bildsprache schaffen Vertrauen bei den Interessenten und bringen Ruhe und Sicherheit ins Team.
Exposés und Inserate müssen neu aufgebaut werden. Die bisherige Platzierungslogik mit Ballon rechts oben und Schriftzug links unten ist überholt. Das Primärlogo gilt jetzt als einheitliche Einheit. Die Vielzahl der neuen Gestaltungselemente ermöglicht eine hohe Flexibilität in der Gestaltung.
Recruiting-Materialien profitieren am stärksten vom neuen Bildstil. Authentische Makler-Portraits im neuen Rahmen wirken deutlich moderner als bisherige Materialien.
E-Mail-Signaturen und Briefköpfe brauchen die sofortige Korrektur des Markennamens. Jedes RE/MAX muss zu REMAX werden.
Was uns Kreativen gefällt, ist, dass sich durch das recht offen gehaltene Design, jedes Franchise selbst verwirklichen kann und nicht alle exakt gleich aussehen müssen.
Unsere Empfehlung: Rollout in zwei Schritten
Nicht alles muss sofort umgestellt werden. Ich empfehle folgende Priorisierung:
Sofort (digital):
Markenname überall auf REMAX korrigieren
Social-Media-Profil: Profilbild, Banner, Bio anpassen
Erste Posts im neuen CD erstellen und veröffentlichen
E-Mail-Signaturen anpassen
In den nächsten Wochen:
Exposé-Vorlagen adaptieren
Inserate und digitale Anzeigen umbauen
Recruiting-Materialien prüfen und erneuern
Präsentationen anpassen
Später:
Fassaden, Schilder, Fahrzeugbeschriftung neu beschaffen
Drucksorten (erst wenn Bestand aufgebraucht) ersetzen
Was wir für REMAX-Büros anbieten
Wir haben den neuen Corporate Design Leitfaden bereits vollständig durchgearbeitet und für die Praxis übersetzt. Für REMAX Immowest in Vorarlberg haben wir bereits vieles im neuen CD umgesetzt. Spannend ist, den Social Media Kanal anzusehen. Hier werden die Änderungen sehr gut sichtbar: https://www.instagram.com/remax.immowest.vorarlberg/
Für Franchisepartner, die den Rollout strukturiert angehen wollen, bieten wir folgendes an:
1. Rollout-Check (Einstieg):
Wir analysieren euren aktuellen Markenauftritt anhand des neuen CDs und zeigen, was sofort, was bald und was später angepasst werden muss. Mit konkreter Empfehlung und Zeitplan.
2. Vorlagenentwicklung:
Social-Media-Templates, Exposé-Layouts, Recruiting-Formate und Inseratenraster im neuen CD.
3. Laufende Betreuung:
Monatliche Inhalte, Kampagnen und Werbemittel, die von Anfang an markenkonform produziert werden.
Wie weit ihr diesen Prozess in fremde Hände geben wollt, entscheidet jeder selbst.
Wenn ihr das REMAX Redesign angehen wollt und wissen möchtet, wie das in der Praxis aussieht, meldet euch direkt bei mir.
Markus Schwärzler
0650 8107671 oder per E-Mail an:
Wir sind eine Marketingagentur mit Spezialisierung auf Handwerksbetriebe, Immobilien und regionale Unternehmen im DACH-Raum. REMAX Immowest betreuen wir seit acht Jahren.
Stand: Juli 2026 | Von Markus Schwärzler, andersch Marketing und Design GmbH
